Kullanıcı Adı ve İsim Alanı: Akılda Kalan ve Aranınca Bulunan Kimlik

Kullanıcı adını çoğu kişi hesabı açtığı gün, birkaç saniyede seçer ve bir daha düşünmez. İsim alanına ise ya kendi adını ya da işletmenin adını yazar, geçer. Oysa bu iki küçük alan, vitrinin "Bu kim?" sorusuna verdiği ilk cevaptır ve ziyaretçinin seni hatırlayıp bir gün yeniden bulabilmesini belirler.

Bu derste iki şeyi düzelteceksin: Birincisi, kolay okunan, söylenen ve yazılan bir kullanıcı adı. İkincisi, insanların uygulama içinde arama yaparken kullandığı kelimeyi içeren bir isim alanı. Hesabın yıllardır açıksa bile bu dersin sonunda en azından isim alanını güvenle iyileştirebileceksin.

Kullanıcı adı ile isim alanı aynı şey değil

Instagram ve TikTok'ta profilinde iki ayrı kimlik alanı bulunur: başında @ işareti olan kullanıcı adı ve onun yakınında görünen isim alanı (TikTok'ta "ad" ya da takma ad). YouTube'da bunların karşılığı tanıtıcı (@handle) ve kanal adıdır. Bu alanların görevleri farklıdır, bu yüzden aynı mantıkla doldurulmamalıdır.

İyi bir kullanıcı adının beş özelliği

Kullanıcı adı, sözlü reklamın taşıyıcısıdır. Bir müşteri arkadaşına "Şu hesaba bak" dediğinde, arkadaşının o adı tek seferde doğru yazabilmesi gerekir. Aşağıdaki kontrol listesini kendi kullanıcı adına uygula:

• Kısa: Mümkünse 15 karakterin altında. Uzun adlar hem akılda kalmaz hem de etiketlenirken yanlış yazılır.
• Okunur: Art arda alt çizgi, rastgele nokta ve anlamsız rakam yok. "ayse__k.92" gibi bir ad, yazanı ikinci kez denemeye zorlar.
• Söylenebilir: "Telefon testi"nden geçer: Adı birine sesli söyle; tek seferde doğru yazabiliyorsa geçti.
• Tutarlı: Instagram, TikTok ve YouTube'da aynı ya da çok yakın. Bir platformda bulan, diğerinde tahmin edebilmeli.
• Kalıcı: Şehir, yıl veya geçici bir kampanya içermez. Taşındığında ya da büyüdüğünde değiştirmek zorunda kalmazsın.

Türkçe karakter meselesi

Kullanıcı adlarında ç, ş, ğ, ı, ö, ü gibi harfler kullanılamaz. Bu yüzden "Küçük Mutfak" adlı bir işletme "kucukmutfak" yazmak zorundadır. Burada önemli olan, insanların zaten yazacağı biçimi seçmektir. Türkçe karakterleri İngilizce karşılıklarıyla yazmak (ş yerine s, ç yerine c) en yaygın ve en tahmin edilebilir yoldur. "ch" veya "sh" gibi alternatifler okuyanı tereddüde düşürür. İsim alanında ise Türkçe karakter kullanabilirsin; orada adını doğru yazımla, "Küçük Mutfak" olarak göster.

Ad zaten alınmışsa

İstediğin ad başka bir hesapta olabilir. Bu durumda sonuna rastgele rakam eklemek yerine anlamlı bir ek kullan: işletmeler için "kucukmutfak.cafe" veya "kucukmutfakist", kişisel markalar için "aysekaya.diyet" gibi. Ek, ne yaptığını da anlatırsa iki iş birden görür. "official", "real" ve "tr" gibi eklerin üst üste yığılması ise güven yerine şüphe uyandırır.

İsim alanı: aranabilirliğin gizli anahtarı

Instagram ve TikTok'ta biri arama kutusuna bir kelime yazdığında, sonuçlarda yalnızca kullanıcı adları değil, isim alanları da dikkate alınır. Bu yüzden isim alanı, profilinin aramada hangi kelimeyle bulunacağını etkileyen en güçlü alanlardan biridir. Yalnızca adını yazarsan, seni zaten tanıyanlar dışında kimse bulamaz. Adının yanına ne yaptığını anlatan bir anahtar kelime eklersen, o kelimeyi arayan birinin karşısına çıkma şansın artar.

İsim alanı formülü

Örnek senaryolar:

• Bir diyetisyen: "Ayşe Kaya | Diyetisyen"
• Kadıköy'de bir kuaför: "Moda Saç Tasarım • Kadıköy Kuaför"
• Bir butik: "Lavanta Butik | Kadın Giyim"
• Bir yazılım eğitmeni: "Can Demir | Python Eğitimi"
• Ev yemekleri paylaşan bir içerik üreticisi: "Zeynep | Pratik Ev Yemekleri"

Doğru anahtar kelimeyi nasıl bulursun?

1. Müşterinin dilini kullan. Senin sektör terimin değil, müşterinin ağzından çıkan kelime önemlidir. "Trikoloji uzmanı" yerine çoğu kişi "saç dökülmesi" diye arar.
2. Arama kutusunu dene. Uygulamanın arama kutusuna aklındaki kelimenin ilk harflerini yaz ve çıkan otomatik önerilere bak. Öneriler, insanların gerçekten ne yazdığına dair iyi bir ipucudur.
3. Benzer hesaplara bak. Aynı alandaki hesapların isim alanlarını incele. Herkes aynı kelimeyi kullanıyorsa, sen daha belirli bir ifade seçebilirsin; örneğin "Kuaför" yerine "Kıvırcık Saç Uzmanı".
4. Tek kelimeye karar ver. İsim alanına beş anahtar kelime sıkıştırma. En önemli bir, en fazla iki ifade seç.
5. Yerel işletmeysen konum ekle. İnsanlar "Kadıköy kahvaltı" veya "Bornova tırnak" gibi aramalar yapar. Semt ya da şehir adı, yerel ziyaretçiler için güçlü bir işarettir.

YouTube için kanal adı ve tanıtıcı

YouTube'da kanal adı, videoların altında ve arama sonuçlarında görünür. Burada da aynı mantık geçerlidir, ancak kanal adı Instagram'daki isim alanına göre daha çok bir marka adı gibi algılanır. Bu yüzden genellikle "Can Demir | Python Eğitimi" gibi bir kombinasyon veya yalnızca güçlü bir marka adı kullanılır; anahtar kelimeyi asıl olarak kanal açıklamasında ve banner metninde öne çıkarırsın. Tanıtıcıyı (@handle) ise diğer platformlardaki kullanıcı adınla aynı tutmaya çalış.

Kimliğini netleştirdin; artık seni tanıyabilir ve bulabilirler. Ama ziyaretçi bu kimliği önce küçücük bir dairenin içinde görüyor. Bir sonraki derste o daireyi, yani profil fotoğrafını ve profilinin genel görsel kimliğini ele alacağız.