Kanal Konumlandırma ve Niş Seçimi

Yeni açılan kanalların çoğu aynı hatayı yapar: bir hafta yemek tarifi, ertesi hafta oyun videosu, sonra bir vlog. Her video farklı bir kitleye hitap ettiği için hiçbir izleyici "bu kanalı takip etmeliyim" demez. YouTube'un öneri sistemi de videolarını kime göstereceğini anlamakta zorlanır.

Konumlandırma, kanalının tek cümlede anlatılabilir olmasıdır: kim için, hangi konuda ve neden seni izlemeliler? Bu derste sürdürülebilir bir niş seçmeyi, kanal vaadini yazmayı ve kanal sayfanı bu vaade göre düzenlemeyi öğreneceksin.

Niş neden para kazanma yolunu kısaltır?

Net bir niş, önceki derste gördüğün eşiklere ulaşmayı birkaç açıdan kolaylaştırır:

• Öneri sistemi seni daha iyi anlar. Videoların benzer bir kitleye hitap ettiğinde, bir videoyu beğenen izleyiciye diğerlerini önermek kolaylaşır.
• Abone olmak için bir sebep oluşur. İzleyici "bir sonraki video da işime yarayacak" diye düşündüğünde abone olur.
• İnceleme daha rahat geçer. İş Ortağı Programı incelemesinde kanalın ana teması değerlendirilir. Tutarlı bir kanal, ne yaptığını açıkça gösterir.
• Reklam dışı gelir kolaylaşır. Belirli bir kitleye hitap eden kanal, markalar ve kendi ürünlerin için çok daha anlamlı bir vitrindir.

Niş seçimi: üç sorunun kesişimi

İyi bir niş üç sorunun kesiştiği yerdedir: Bu konuyu sevip bilgi sahibi misin? İnsanlar bu konuyu arıyor ve izliyor mu? Bu konuda en az bir yıl boyunca video üretebilir misin? Aşağıdaki tabloyu aklındaki her niş fikri için doldur ve her soruya 1 ile 5 arasında puan ver.

Toplamda en yüksek puanı alan fikir genellikle en mantıklı başlangıçtır. "Talep" sütununda düşük puan alan bir fikir ne kadar sevdiğin bir konu olsa da yavaş büyür; "ilgi" sütununda düşük puan alan bir fikir ise birkaç ay sonra bırakılır.

Geniş niş mi, dar niş mi?

"Yemek" çok geniş bir niştir; "Öğrenci evinde 100 liranın altındaki akşam yemekleri" ise dar ve nettir. Başlangıçta dar başlamak genellikle daha iyi çalışır, çünkü küçük ama net bir kitlenin ilk tercihi olmak, büyük bir kitlenin yüzlerce seçeneğinden biri olmaktan kolaydır. Kanal büyüdükçe nişi kademeli olarak genişletebilirsin.

Genişleme için iyi bir yöntem, mevcut izleyicinin bir sonraki ihtiyacını takip etmektir. Öğrenci yemekleri izleyen biri zamanla haftalık yemek planlaması, mutfak alışverişi veya pratik tatlılarla da ilgilenebilir. Bu komşu konulara geçmek, kitleni kaybetmeden büyümeni sağlar. Tamamen alakasız bir konuya atlamak ise mevcut izleyicinin o videoyu izlememesine ve öneri sisteminin kafasının karışmasına yol açabilir.

Kanal vaadini tek cümleyle yaz

Kanal vaadi, izleyicinin kanalına neden geri döneceğini anlatan tek cümledir. Hem senin için bir pusuladır (bu video vaade uyuyor mu?) hem de kanal açıklamanın ilk satırıdır.

Üç içerik sütunu belirle

Tek konuya sıkışıp tekrara düşmemek için nişini 3 içerik sütununa ayır. Her video bu sütunlardan birine girmeli. Kahve örneğinden gidersek:

1. Öğretici sütun. "French press ile kahve nasıl demlenir?" gibi adım adım anlatımlar. Arama trafiği getirir.
2. Karşılaştırma sütunu. "Moka pot mu, French press mi?" gibi seçim yapmaya yardım eden videolar. Karar aşamasındaki izleyiciyi çeker.
3. Kişilik sütunu. "Bir hafta boyunca her gün farklı demleme denedim" gibi deneyim ve hikâye videoları. İzleyiciyi sana bağlar.

Kanal sayfanı vaade göre düzenle

İzleyici bir videonu beğendiğinde çoğu zaman kanal sayfana bakar ve birkaç saniye içinde abone olup olmayacağına karar verir. Bu sayfa, vaadini ilk bakışta anlatmalı.

• Kanal adı ve kullanıcı adı (handle) kısa, okunabilir ve nişi çağrıştırıyor
• Kapak görseli (banner) kanal vaadini ve yayın gününü gösteriyor
• Açıklamanın ilk satırı kanal vaadi cümlesi
• Abone olmayanlara gösterilen bir kanal fragmanı veya öne çıkan video var
• Ana sayfa bölümleri içerik sütunlarına göre oynatma listeleriyle düzenlenmiş
• Profil fotoğrafı küçük boyutta bile tanınabiliyor

Yüzünü göstermek zorunda mısın?

Hayır. Ekran kaydı, el çekimi, anlatımlı sunum gibi yüz göstermeyen formatlar da başarılı olabilir. Önemli olan, videonun sana ait özgün bir katkı içermesidir: kendi anlatımın, kendi deneyimin, kendi analizin. Başkalarının içeriğini veya aynı şablonla seri üretilmiş videoları birleştiren kanallar, yazıldığı tarihteki politikalara göre para kazanma incelemesinde sorun yaşayabilir.

Kanalını konumlandırdığına göre sıradaki soru şu: Bu nişte hangi videoları çekmelisin? Bir sonraki derste, izleyicinin gerçekten aradığı video fikirlerini nasıl bulacağını ve anahtar kelime araştırmasını nasıl yapacağını göreceksin.